Viele Unternehmen fragen sich, warum sie Geld für Online-Aktivitäten ausgeben sollten. Wir wollen an dieser Stelle wichtige Gründe liefern und haben ein kleines Plädoyer verfasst. Manager und Entscheider sollen verstehen, dass Investitionen in Internet und Online-Marketing mittelfristig nicht nur lohnenswert, sondern unumgänglich sind. Also: Investieren Sie in das Internet!
Klassische Werbung funktioniert heute nicht mehr so gut wie früher
Die bisher hauptsächlich verwendeten, klassischen Werbekanäle sind oft bereits derart überstrapaziert, dass die Botschaften, die transportiert werden sollen, gar nicht mehr bis zum Kunden durchdringen. Die Werbewirkung hat sich dramatisch verschlechtert. Wie kann ein Unternehmen also noch effektiv und effizient werben? Unternehmen sollten sich bei ihrer Werbestrategie nicht ausschließlich auf die Klassiker konzentrieren, sondern auch neue Wege in Betracht ziehen. Gerade neue Kommunikationsinstrumente wie Online-Werbung, Suchmaschinen-Marketing oder Newsletter bieten die Chance, Kunden gezielter anzusprechen und auf direktem Weg zur Kontaktaufnahme zu animieren.
Das Internet wird als Medium stark an Bedeutung gewinnen
Das Internet wird den klassischen Medien in den nächsten Jahren den Rang ablaufen. Die Mediennutzung der Menschen wird sich zunehmend verändern. Das konnte in einer Forsa-Langzeitstudie zur Mediennutzung herausgefunden werden. Die FAZ schreibt dazu:
„Bereits heute entfallen mehr als 15% der Medienzeit auf das Internet; unter den 15 Millionen Haushalten mit schnellem DSL-Anschluss liegt der Wert noch höher und wächst zudem überproportional.“
In der Forsa-Studie konnte zudem gezeigt werden, dass dem Medium Internet in den nächsten Jahren unter allen Medien der größte Bedeutungszuwachs zugesprochen wird. Diesen Trend belegt auch die bisherige Entwicklung mit einer stetig steigenden Internet-Nutzungshäufigkeit und -dauer.
Im Internet lässt sich Geld verdienen
Immer mehr Menschen nutzen das Internet nicht mehr nur als Zeitvertreib oder zur Informationsbeschaffung, sondern auch zum Abwickeln von Geschäften, also ganz allgemein als Marktplatz. Online-Geschäftsmodelle wie beispielsweise das von Amazon oder eBay beweisen, dass es sich bei der geschäftlichen Internetnutzung nicht nur um einen Hype handelt, sondern dass langfristiger Erfolg möglich ist.
Internet-Werbung ist zielsicher und genau
Gerade weil das Internet immer mehr Einzug in das tägliche Leben der Menschen hält, wird es zunehmend auch für Werbetreibende eine wichtige Plattform. Unternehmen können darüber nicht nur den weltfremden Computer-Freak erreichen, sondern auch den durchschnittlichen Verbraucher. Durch eine zielgruppengenaue Ausrichtung mit vergleichsweise geringen Streuverlusten ist Werbung im Internet im Gegensatz zur klassischen Werbung sehr effektiv, effizient und kostengünstig.
Mit seinen vielfältigen Möglichkeiten hat das Internet ein großes Potential für Unternehmen. Betrachtet man den prognostizierten zukünftigen Stellenwert des Mediums, erscheint es ratsam, frühzeitig individuelle Möglichkeiten zur Nutzung auszuloten. Wenn Sie wissen wollen, auf welche Weise Sie das Internet für Ihr eigenes Unternehmen nutzen können, nehmen Sie mit uns Kontakt auf. Wir beraten Sie gerne!
Weiterführende Informationen:
- Forsa-Langzeitstudie zur Mediennutzung: TimeBudget 12 (1999-2005)
- Kolumne von Michael Brandtner bei Absatzwirtschaft online: Das (endgültige) Ende der Werbung?!
- Artikel zum Thema E-Commerce von Jeanette Christu, Stiftung Digitale Chancen: Der Weihnachtsmann shoppt im Internet? Aktuelle Trends im E-Commerce
