Kommentare zu: Google AdWords vs. Bannerwerbung – ein Bericht aus der Online-Marketing-Praxis http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/ Consulting, Online-Marketing, Design, Technologie, Unternehmenskommunikation, Wikis, Jira Mon, 06 Feb 2012 07:38:23 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 Von: Marcela Atria http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/#comment-142736 Marcela Atria Thu, 20 May 2010 07:42:30 +0000 http://blog.seibert-media.net/?p=3251#comment-142736 Viele Studien zeigen, dass Branding vs Google einen klaren Sieg für Google zeigt. Das Szenario selbst verzerrt aber meistens das Ergebnis, denn: Branding zahlt bei Google ein. Nur wenige Google-Mono-Kampagnen sind effizient. Reale Kampagnen zeigen, dass ein CPX bei Google, während einer klassichen Kampagne, plötzlich beim Abschalten aller anderen Werbemaßnahmen auf das 30 fache (!) ansteigt. Dh statt 50€ kostet es plötzlich 1.500€. Ceteris paribus ist kein guter Berater. Viele Studien zeigen, dass Branding vs Google einen klaren Sieg für Google zeigt. Das Szenario selbst verzerrt aber meistens das Ergebnis, denn: Branding zahlt bei Google ein. Nur wenige Google-Mono-Kampagnen sind effizient.
Reale Kampagnen zeigen, dass ein CPX bei Google, während einer klassichen Kampagne, plötzlich beim Abschalten aller anderen Werbemaßnahmen auf das 30 fache (!) ansteigt. Dh statt 50€ kostet es plötzlich 1.500€. Ceteris paribus ist kein guter Berater.

]]> Von: Rückblick 2009: Die Themen des Jahres im //SEIBERT/MEDIA-Blog | //SEIBERT/MEDIA Weblog http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/#comment-129176 Rückblick 2009: Die Themen des Jahres im //SEIBERT/MEDIA-Blog | //SEIBERT/MEDIA Weblog Thu, 07 Jan 2010 16:03:30 +0000 http://blog.seibert-media.net/?p=3251#comment-129176 [...] Google AdWord vs. Bannerwerbung: Ein Bericht aus der Online-Marketing-Praxis [...] [...] Google AdWord vs. Bannerwerbung: Ein Bericht aus der Online-Marketing-Praxis [...]

]]> Von: “Google Easy”: Vermeintlicher Google-Service ist Nepp | //SEIBERT/MEDIA Weblog http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/#comment-110267 “Google Easy”: Vermeintlicher Google-Service ist Nepp | //SEIBERT/MEDIA Weblog Wed, 05 Aug 2009 08:14:51 +0000 http://blog.seibert-media.net/?p=3251#comment-110267 [...] Google AdWords vs. Bannerwerbung: Ein Bericht aus der Online-Marketing-Praxis [...] [...] Google AdWords vs. Bannerwerbung: Ein Bericht aus der Online-Marketing-Praxis [...]

]]> Von: Online-Werbung trotz Krise auf Wachstumskurs, aber auch vor Herausforderungen | //SEIBERT/MEDIA Weblog http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/#comment-106019 Online-Werbung trotz Krise auf Wachstumskurs, aber auch vor Herausforderungen | //SEIBERT/MEDIA Weblog Tue, 30 Jun 2009 16:48:21 +0000 http://blog.seibert-media.net/?p=3251#comment-106019 [...] Werbebanner werden vom User häufig überhaupt nicht wahrgenommen, die Klickraten sind seit Jahren rückläufig – das Phänomen der sogenannten Bannerblindheit. Overlay-Banner, die dem entgegenwirken sollen, [...] [...] Werbebanner werden vom User häufig überhaupt nicht wahrgenommen, die Klickraten sind seit Jahren rückläufig – das Phänomen der sogenannten Bannerblindheit. Overlay-Banner, die dem entgegenwirken sollen, [...]

]]> Von: Bfri http://blog.seibert-media.net/2009/03/25/google-adwords-vs-bannerwerbung-%e2%80%93-ein-bericht-aus-der-online-marketing-praxis/#comment-96740 Bfri Wed, 25 Mar 2009 22:12:30 +0000 http://blog.seibert-media.net/?p=3251#comment-96740 Vielen Dank für die Veröffentlichung dieser kleinen Studie. Ich denke, wer reine Display-/Banner-Werbung schaltet, muss sich im Klaren Sein, dass es dann hauptsächlich um das Branding und weniger um die Klicks/Besucher geht. Aber wenn das ein Ziel ist, warum nicht? Die Werbung auf der Google-Suche bzw. im Such-Netzwerk liefert ganz klar andere Klickraten als die reine Display-Werbung. Allerdings befinden sich die Nutzer hier auch in einem ganz anderen Status: Sie suchen aktiv nach etwas, während sie auf Websites zufällig und manchmal mehr, manchmal weniger thematisch passend über die Display-Werbung "stolpern". Ein interessanter Vergleich wäre vielleicht noch ein Rennen zwischen "normaler" Display-Werbung gegen Display-Werbung im Google Content-Netzwerk. Wobei ich auch hier wieder dem Google-Netzwerk zugute halten muss, dass ich die Werbung nicht nur auf Websites, sondern sogar auf einzelne thematisch relevante Unterseiten der Website beschränken kann (kombiniertes Placement- und Keyword-Targeting). Ein weiteres Plus: Ich habe im Google (Content-Netzwerk) jederzeit Zugriff auf alle Statistiken und kann anhand der Auswertungen Websites ausschließen und neue hinzufügen. Ich bin demnach nicht an bestimmte Impression-Buchungen gebunden. Vielen Dank für die Veröffentlichung dieser kleinen Studie. Ich denke, wer reine Display-/Banner-Werbung schaltet, muss sich im Klaren Sein, dass es dann hauptsächlich um das Branding und weniger um die Klicks/Besucher geht. Aber wenn das ein Ziel ist, warum nicht?

Die Werbung auf der Google-Suche bzw. im Such-Netzwerk liefert ganz klar andere Klickraten als die reine Display-Werbung. Allerdings befinden sich die Nutzer hier auch in einem ganz anderen Status: Sie suchen aktiv nach etwas, während sie auf Websites zufällig und manchmal mehr, manchmal weniger thematisch passend über die Display-Werbung “stolpern”.

Ein interessanter Vergleich wäre vielleicht noch ein Rennen zwischen “normaler” Display-Werbung gegen Display-Werbung im Google Content-Netzwerk. Wobei ich auch hier wieder dem Google-Netzwerk zugute halten muss, dass ich die Werbung nicht nur auf Websites, sondern sogar auf einzelne thematisch relevante Unterseiten der Website beschränken kann (kombiniertes Placement- und Keyword-Targeting). Ein weiteres Plus: Ich habe im Google (Content-Netzwerk) jederzeit Zugriff auf alle Statistiken und kann anhand der Auswertungen Websites ausschließen und neue hinzufügen. Ich bin demnach nicht an bestimmte Impression-Buchungen gebunden.

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