Erfolg im Online-Marketing bedeutet unternehmerischen Erfolg. Die Website eines Unternehmens formt das Image und dient als Visitenkarte im Web. Zielgruppengerechte Landing-Pages sind mächtige Vertriebsinstrumente, die Interessenten und Kunden generieren. Allerdings gibt es auch immer Optimierungspotenziale: Könnte ein anderes Formular für mehr Anfragen über eine Landing-Page sorgen? Würden anders positionierte Navigationselemente mehr Nutzer auf Unterseiten der Website locken? Mit dem Online-Tool Optimizely lassen sich unkompliziert A/B-Tests durchführen, um Seiten auf die Wirksamkeit möglicher Änderungen hin zu testen.
Beschleunigung, Vereinfachung und Automatisierung durch Optimizely
Bei A/B-Tests interagiert ein Teil der Nutzer mit der Originalseite und ein Teil mit der modifizierten Version. Die Ergebnisse werden nach einem bestimmten Zeitraum verglichen und analysiert. Der Hauptanwendungsfall bei //SEIBERT/MEDIA besteht zum Beispiel darin, mögliche Versionen der Website von TwentyFeet zu testen, um herauszufinden, welche Variationen zu mehr Registrierungen führen.
Mit solchen A/B-Tests können Unternehmen im Vorfeld oder auch im Live-Betrieb die bestmögliche Version einer Webseite ermitteln und ihr schon mit kleinen Änderungen zu mehr Erfolg verhelfen. Es ist hierbei nicht nötig, die Seite aufwändig durch Programmierer anzupassen, und auch die Risiken bleiben in Grenzen, da sich der Test jederzeit per Klick abbrechen lässt, falls eine Änderung negative Auswirkungen zeitigen sollte.
//SEIBERT/MEDIA ist vom webbasierten Tool Optimizely überzeugt. Im folgenden Video aus unserer Online-Sprechstunde via Web-TV zeigt Martin Seibert, wie A/B-Tests für TwentyFeet ablaufen, wie Optimizely für Beschleunigung, Vereinfachung und Automatisierung sorgt und und welche Resultate ein Test generiert.
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Weiterführende Informationen
Die Website von Optimizely
Live-Session: A/B-Tests mit Optimizely mit ausführlicher Demonstration
99 Fragen, die hervorragende Websites mit "Ja" beantworten sollten
Return on Investment von Usability
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