Dieser dritte Artikel zum Thema Corporate Sound widmet sich verschiedenen Strategien, die Unternehmen im Zusammenhang mit Audio-Branding verfolgen, sowie Anwendungsmöglichkeiten in der externen Kommunikation und dem Einsatz von Corporate-Sound-Elementen im Unternehmen selbst.

Im ersten Artikel zum Corporate Sound, der akustischen Markenführung eines Unternehmens, ist auf den Stellenwert von Audio-Branding und die Entwicklung einer Klangidentität eingegangen worden. In diesem Beitrag stehen die einzelnen Elemente im Mittelpunkt, die zu einem Corporate Sound beitragen können: Welche Bestandteile machen ein ganzheitliches Audio-Branding aus?

Der gesungene Slogan von Milka, das Da-da-da-di-daa der Telekom, das Herzpochen von Audi, Becks’ „Sail away“, der charakteristische Sound beim Starten eines Macs, das Ploppen der Pringles-Packung: Beim Corporate Sound (auch Audio-Branding) handelt es sich um die akustische Markenführung eines Unternehmens. Er sorgt dafür, dass eine Marke hörbar wird, und ist wie das Corporate Design oder die Corporate Language als Element der Corporate Identity zu verstehen. Eine Einführung.

Was ist denn Design nun? Im Deutschen wird dieses schöne Wort allgemein mit Gestaltung übersetzt. Es gibt aber eine tiefere Bedeutung, Design ist nämlich als Vorgang der bewussten Gestaltung zu verstehen. Und dieser Vorgang hat zum Ziel, mithilfe verschiedener Techniken und Herangehensweisen einen Mehrwert zu generieren.

Wenn Suchphrasen und die Inhalte von Landing-Pages, die über Google-Werbung angepriesen werden, nicht übereinstimmen, treten Probleme auf. Einerseits führt dies zu Verwirrung und provoziert Fehler auf Seiten der Nutzer. Andererseits sind Google-Anzeigen für Seiten, die nur am Rande mit den eingegebenen Suchbegriffen zu tun haben, schlicht rausgeworfenes Geld.

Uns als Endverbraucher erscheint es etwas verfrüht, im September die ersten Aufsteller mit Lebkuchen im Supermarkt zu sehen. Für Sie als Unternehmen ist dies aber genau der richtige Zeitpunkt, um an eine originelle Weihnachtsaktion für Ihre Kunden, Kollegen oder Partner zu denken.

Um Nutzer vor missbräuchlichem E-Mail-Marketing zu schützen, existieren strenge Auflagen, die Unternehmen erfüllen müssen. Dieser Beitrag geht auf Besonderheiten im Hinblick auf die Einverständniserklärung zum Empfang von Werbeinhalten per E-Mail und die Kündigung ein.

Die Möglichkeiten der Online-Werbung sind vielfältig. Besonders beliebt (weil kostengünstig und effektiv) ist die E-Mail-Werbung. Hier treten jedoch immer wieder Missverständnisse auf, die schlechtestenfalls ärgerliche und teure Konsequenzen haben können.

Per Telefon bewarb ein vermeintlicher Google-Mitarbeiter den innovativen neuen Dienst „Google Easy“, quasi eine Garantie auf Wettbewerbsvorteile beim Keyword Advertising, und das zum Festpreis. Warum es sich dabei nur um Nepp handeln kann, belegt ein kritischer Blick.

Es gibt nicht allzu viele Branchen, die nicht in irgendeiner Form von der Wirtschaftskrise betroffen sind. Der Online-Werbemarkt gehört zu den wenigen Glücklichen: Mitten in der Krise wächst das Geschäft mit Internet-Anzeigen in Deutschland zweistellig. Dennoch steht die Branche vor Herausforderungen.

Kreativ, stilbildend und unverwechselbar – das sind die Merkmale der Veredelungsform Prägefoliendruck. Das Verfahren erzeugt einen außerordentlichen Glanz und eine Brillanz, die mit keiner anderen Technik erreicht werden kann. Den verschiedenen Verfahren der Heißfolienprägung und deren Möglichkeiten widmet sich der Artikel.

//SEIBERT/MEDIA/DESIGN hat gemeinsam mit der Fink & Fuchs Public Relations AG einen Online-Weihnachtskalender realisiert, der an Kontakte von Fink & Fuchs kommuniziert wurde: Eine originelle Aktion, die ankommt und so zeitgemäß wie nachhaltig ist.

Werbetexte müssen mehr als Informationen über das Angebot, den Preis und die Bestellmöglichkeit bieten. Ihr wichtigstes Ziel besteht nämlich darin, die Zielgruppe zu aktivieren. Werbetreibende Unternehmen sind gut beraten, wenn sie die Sprache ihrer potenziellen Kunden identifizieren und auch sprechen.

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Diesem Motto folgen auch viele Unternehmen und setzen Werbeartikel in der Kundenkommunikation ein. //SEIBERT/MEDIA/DESIGN hat attraktive Werbemittel für einige Kunden kreiert, die den Wert individueller Werbemittel erkannt haben.

Offenbar wird die klassische Werbekampagne in Print-Medien und im TV nach und nach abgelöst. Großer Beliebtheit erfreuen sich PR-Aktionen, da sie mehr Aufmerksamkeit generieren. Der Artikel wirft einen Blick auf aktuelle Trends zwischen Werbung und PR.

Dass Ihr Mailing auf dem Tisch des Empfängers liegt, heißt noch längst nicht, dass Ihre Botschaft auch ankommt. Einige grundlegende Hinweise sollten Sie bei der Gestaltung Ihres Werbebriefes beachten, damit der Adressat ihn tatsächlich wahrnimmt.

Mailings sind wichtige Marketing-Instrumente, um mit Kunden in Verbindung zu bleiben und neue Interessenten zu gewinnen. Der Erfolg von Mailings ist positiv beeinflussbar, indem die häufigsten Fehler vermieden werden.

TWiki ist dank seiner Ausgereiftheit und seiner Systemorientierung hervorragend als Unternehmens-Wiki im Intranet geeignet. Doch trotz hoher Qualität und weiter Verbreitung findet die Applikation in größeren Medien kaum Beachtung. Das soll sich durch YouTube-Promo-Videos ändern. Für hochwertige Clips von Usern hat TWIKI.NET Preise ausgelobt.

Auch eine charakteristische Sprache macht Unternehmen und Marken wiedererkennbar. Der zweite Artikel zum Thema führt die wesentlichen Vorteile einer Corporate Language auf und erklärt, welches Potenzial eine einheitliche Unternehmenssprache als Kaufkriterium hat.

Immer mehr Unternehmen pflegen ihr einheitliches optisches Erscheinungsbild. Doch eine Corporate Identity ist mehr als nur ein Corporate Design. Erst durch eine Corporate Language erhalten ein Unternehmen oder eine Marke auch tatsächlich eine unverwechselbare Stimme.

Mercedes Benz hat sein Corporate Design überarbeitet und dabei für eine Überraschung gesorgt. Während fast alle anderen Autohersteller ihre Logos mit Schattierungen, Verläufen und Lichtreflexen aufpäppeln, glänzt der Mercedes-Stern nun in ebenso schlichtem wie schickem 2-D und könnte damit einmal mehr zum Trendsetter werden.

McKinsey, der Art Directors Club und die Berlin School haben Werbespots untersucht und diese in Kontext zum Erfolg der beworbenen Produkte gesetzt. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Werbeerfolg maßgeblich von Kreativität und Originalität in Verbindung mit Stimmigkeit abhängt.

Werbeslogans sind ein wichtiges Instrument der Kundenansprache. Wie sie sich im Laufe der Zeit verändert haben – das untersucht die Studie “Werbetrends 2007″. Die Ergebnisse werden in diesem Artikel zusammengefasst…