Das große Ziel einer jeden AdWords-Kampagne besteht darin, die mühsam eingestellte und texterisch raffiniert gestaltete eigene Anzeige bei Google möglichst gut platziert zu wissen und natürlich auch in den Ergebnislisten zu sehen.
So gehört es in vielen Unternehmen fast schon zum guten morgendlichen Ritual, nach dem Kaffee die wichtigsten Keywords bei der Google-Suche einzugeben und zu prüfen, ob man denn auch weiterhin einen der vordersten Plätze bei den Anzeigen innehat und wie man im Verhältnis zur ärgsten Konkurrenz dasteht. War das Ergebnis nicht zufrieden stellend, konnte man zügig an den entsprechenden Rädchen drehen – z.B. Tagesbudget anpassen, Klickgebote rauf. Das gleiche wiederholte man noch einmal mittags und nachmittags – man will ja schließlich informiert sein, ob die angelegte bzw. bereitgehaltene Investition auch Früchte trägt.
Was für die Werbenden ein gut funktionierender Kontrollmechanismus war, lag Google aus einem einfachen Grund schwer im Magen: Das häufige „Suchen“ nach eigenen Anzeigen verfälscht schlicht die Statistiken, die so manchen Anzeigen und Keywords zu Unrecht eine höhere Signifikanz (durch die höheren Impressionen) zuordnete als anderen.
Um einem solchen, von der bösen Konkurrenz mitunter auch beabsichtigten, „Klickbetrug“ entgegenzuwirken, wendet Google deshalb seit Juni ein neues Verfahren an:
„Dazu wird auf dem Rechner des Suchenden ein Cookie hinterlegt und offenkundig auch die IP der Suchanfragen berücksichtigt. Sucht ein Nutzer nun mehrfach hintereinander nach demselben Begriff, werden die Anzeigen stetig weiter unten positioniert, bis diese gar nicht mehr in der Anzeigenauflistung auftauchen.“ (Gandke, 2007)
Das genaue Gegenteil vom ursprünglich erhofften Effekt tritt also ab sofort ein.
Die einzige Möglichkeit, sich ab fortan über die Platzierung der eigenen Anzeigen zu informieren, erfolgt über ein extra hierfür eingerichtetes neues Tool, die Anzeigenvorschau: www.google.de/adpreview.
Über diese kann man sich nun wie über die herkömmliche Google-Suche die Ergebnisseiten der Suchanfragen ansehen, ohne dabei allerdings die Wertungs-Indikatoren für das Ranking in den Listen zu beeinflussen. Eine sicherlich weitere sinnvolle Neuerung die helfen wird, Manipulationen einzuschränken, den Service aufrechtzuerhalten und die Neutralität der Ergebnislisten zu verbessern.
Allerdings stecken die Bemühungen des Preview-Prinzips noch in den Kinderschuhen, Fehler der tatsächlichen Wiedergabe sind gerade in der Anfangszeit nicht vollkommen auszuschließen.
Weiterführende Links:
Mehr über die Creative-Commons-Lizenz erfahren
D.h. findige Online-Werber suchen ab sofort auf dem bisherigen Weg nach den Anzeigen der Konkurrenten, platzieren diese somit weiter unten und gleichzeitig sich selber weiter oben? 🙂
Ja, das ist möglich, war aber schon immer so und ist durch die neue Situation auch nicht anders geworden. Das Thema ist unter dem Begriff “Klickbetrug” bekannt und zum Beispiel auch hier behandelt worden: http://seibert.group/blog/2005/05/online-marketing/keyword-advertising/amerikanische-anwalte-suchen-nach-sammelklaegern-gegen-google-und-co/
Diese Maßnahme dürfte Google auch ergriffen haben, um den Klickbetrug einzudämmen. Mal sehen, was es bringt.
Not seeing your ad on Google.com?
http://adwords.blogspot.com/2007/07/not-seeing-your-ad-on-googlecom.html
One of the most common questions our support teams receive from advertisers is “why can’t I see my ad on Google?” While it may seem like a good idea to monitor your ad by searching for it, here’s a list (in no particular order) of possible account issues that are difficult, if not impossible, to troubleshoot by simply looking for your ad on Google.com:
1. Your ad has been disapproved.
2. The keyword you used to search for your ad is not performing well and has become inactive for search.
3. Your ad rank is not high enough to allow your ad to show on the first page of search results.
4. Your ad is showing, but in a lower position possibly due to a shift in the competitive landscape.
5. Your regionally targeted ad doesn’t include the region (e.g. city, state, or country) associated with your computer’s Internet Protocol (IP) address.
6. Your ad is targeting a language that’s different from the language you’ve selected for your Google.com preferences.
7. Your daily budget has been exhausted and your ads are no longer showing for the day.
8. Your daily budget is lower than the recommended amount and Google is spacing the delivery of your ads to ensure you receive traffic throughout the day.
9. You’re using ad scheduling and your ads are currently not scheduled to run.
10. Your account hasn’t been activated.
Warum wird meine Anzeige auf Google.de nicht geschaltet?
“Warum wird meine Anzeige nicht geschaltet?” ist eine der häufigsten Fragen an den AdWords-Support. Es gibt viele mögliche Gründe, warum Sie Ihre Anzeige nicht finden können. Die wichtigsten haben wir hier für Sie zusammengestellt:
1. Ihre Anzeige wurde abgelehnt weil sie unseren Programmrichtlinien nicht entspricht.
2. Das Keyword, das Sie bei der Suche nach Ihrer Anzeige verwendet haben, weist keine gute Leistung auf und ist deshalb inaktiv.
3. Der Anzeigenrang ist nicht hoch genug, um Ihre Anzeige auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu schalten.
4. Es gibt Probleme bei einer Zahlung (AdWords-Konto auf Nachzahlung) oder das Guthaben Ihres Adwords-Kontos ist aufgebraucht (AdWords-Konto auf Vorauszahlung) und die Anzeigenschaltung wurde daher eingestellt.
5. Ihre Anzeige ist auf bestimmte Städte oder Regionen ausgerichtet, aber Ihre IP-Adresse kann keiner der dieser Regionen (z.B. Stadt oder Land) zugeordnet werden.
6. Ihre Anzeige ist auf eine bestimmte Sprache ausgerichtet, die sich nicht mit Ihren Spracheinstellung für Google deckt.
7. Ihr Tagesbudget liegt unter dem empfohlenen Betrag. Aus diesem Grund wird Ihre Anzeige nicht bei jeder relevanten Suchanfrage geschaltet, sondern gleichmäßig über den Tag verteilt ausgeliefert.
8. Sie nutzen die Anzeigenplanung und entsprechend Ihren Einstellungen wird Ihre Anzeige gerade nicht geschaltet.
http://adwords-de.blogspot.com/2008/05/warum-wird-meine-anzeige-auf-googlede.html
Hat ganz schön lange gedauert mit der Übersetzung. 🙂