Im Herbst 2007 hat Mercedes Benz die Überarbeitung seines Corporate Designs abgeschlossen. Im Mittelpunkt des Interesses aus Design-Perspektive steht der Re-Launch einer der bekanntesten Bildmarken der Welt: des Mercedes-Sterns.
Damit widersetzt sich Mercedes nämlich bewusst einem Trend, den ich an dieser Stelle bereits angesprochen habe. Nahezu alle Autohersteller verwenden Logos mit 3-D-Effekten. Durch Spiegelungen, Verläufe, Schattierungen, Lichtreflexionen und andere Effekte sollen Logos zu Objekten umgestaltet werden, man setzt auf Volumen und Plastizität. Bemerkenswert: Nicht wenige Hersteller sind erst in den letzten Monaten auf diesen Zug aufgesprungen und haben ihre Logos dem (vermeintlichen?) Zeitgeist angepasst.
Mercedes geht einen überraschend anderen Weg und setzt auf Reduktion und Einfachheit. Der zuletzt vor 18 Jahren überarbeitete Stern hat seine Schattierung verloren und erstrahlt nun in der Reproduktion weltweit einheitlich zweidimensional.
Dabei ist die Modifikation meiner Meinung nach ebenso sichtbar wie zurückhaltend. Stichworte, die in Diskussionen über dieses neue Erscheinungsbild häufig fallen, sind „sachlich“, „klar“, „elegant“ und „konsequent“. Ein Kommentator in einem Blog interpretiert das Konzept als „bewusstes Understatement in einer Welt der Exzesse“, das Mercedes sehr gut zu Gesicht stünde. Ein interessanter Gedanke.
Die Konzentration aufs Wesentliche ist dabei keine Neuerung. Als es in den 90er Jahren modern war, Autohäuser mit Unmengen an Schildern und Logos zu versehen, folgte BMW einem ganz ähnlichen Konzept und wies seine Partner an, jeweils nur ein einziges Schild anzubringen – mit großem Erfolg.
Vor rund zwei Jahrzehnten eilte die Marke Mercedes schon einmal ihrer Zeit voraus und tat sich als Trendsetter in Sachen 3-D-Logo hervor. Man darf gespannt sein, wie andere Automarken auf diese ebenso innovative wie unverhoffte neue Entwicklung reagieren. Gewiss gibt es auch kritische Stimmen, die zum Beispiel die Feingliedrigkeit der vorherigen Version vermissen und der modifizierten Bildmarke eine gewisse Plumpheit unterstellen. Dennoch:
Gegen den Strom zu schwimmen und eigene Wege zu gehen, entwickelt sich häufig zu einem Erfolgsmodell.
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