Werbetexte müssen mehr als Informationen über das Angebot, den Preis und die Bestellmöglichkeit bieten. Ihr wichtigstes Ziel besteht nämlich darin, die Zielgruppe zu aktivieren. Werbetreibende Unternehmen sind gut beraten, wenn sie die Sprache ihrer potenziellen Kunden identifizieren und auch sprechen.